什么样的电影,才适合做零点?

原标题:一个东北人的观影私史:仪式感、性启蒙、死鱼脸服务

作者 / 吕世明、张一瓜

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作者 /吕世明

一个IMAX厅的造价在1000万元左右,每年对于这个IMAX厅票房进行10%左右的分账,分账比例和年限看与IMAX如何聊,不同情况都存在;中国巨幕造价在400万左右,装修完毕后设备和培训系统都直接交付给你直接使用。其他一些野鸡的特效厅大多是蹭IMAX的名字和名气,水平和技术指标都不行,忽悠不懂行的和老百姓。

作者 / 吕世明

世界只有两种人,一种人看电影,一种人不看电影。

一部《复仇者联盟4:终局之战》(以下简称《复联4》)不仅连破多项记录,更让拥有数字IMAX、杜比影院和中国巨幕等特效影厅的影城久旱逢甘雨。

迪士尼中国今年可谓是大招不断,《小飞象》《阿拉丁》《玩具总动员4》《惊奇队长》中美同步上映,《复仇者联盟4:终局之战》和即将上映的《狮子王》超前北美登入内地。

看电影也只有两种人,一种正在电影院看电影,一种正走前往电影院的路上。

根据媒体报道,IMAX中国今日宣布,《复联4》仅上映12日,以约4.96亿元的成绩登顶IMAX中国单片历史最高票房,比此前《复仇者联盟3》的纪录高出82%。在五一假期的助推下,
《复仇者联盟4》也成为IMAX中国首部票房突破4亿大关的影片。

但相比于“复联4”和“蜘蛛侠”,同样超前多日《狮子王》的零点和预售并不理想,目前预售水平甚至低于票房体量6亿的同类型影片《美女与野兽》,这对于一部国内外观众熟悉的顶级IP,多少有点说不过去,毕竟大部分院线和影城还是指着这样的大片来渡过艰难暑期档。

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多部进口大片定档,超前、同步、准同步,打破了“保护月”不上进口片的论调,暑期的到来,让天气和气温不会成为大家观看零点的阻碍,但不同影片在零点的反响却有很大不同。

▲图片来源网络

狂欢有时,但伴随《复联4》的热潮退却,特效影厅生意的真实现状又重现回到我们的眼前。

神奇的是,有些影片零点表现惊人,但最终实际的票房不是特别理想,有些影片零点票房可能只有一二百万,但最终却成为大黑马。

看电影已经变成当下都市年轻人主要的休闲娱乐方式,但其“仪式感”已经大打折扣,和日常吃饭逛街并无区别。

根据我们多方调查,前期投入较高的特效厅,可以为影院带来实打实的影响力和吸引力,但也有部分影院再盈利方面却并不容乐观。甚至出现了:没有特效厅,影院竞争力缺失;有了特效厅,影院负担增加更多的情况

对于终端影城而言,零点是否应该安排,什么样的影片才真正适合做零点呢?

下面的经历来源于一起拍电影(ID:yiqipaidianying)一名东北籍记者的切身体验,他也见证了东北电影市场的成长。

另外,随着观众对电影视听体验的重视,特效厅加快建设步伐。与此同时,尘沙并来,山寨特效厅开始大量涌入市场,抢占市占率,而大多数观众对特效厅的了解仍一知半解,再加上观众对影片支付意愿有一定限度,价格相对低廉的“伪特效厅”受到部分观众的青睐。

《复联4》《变形金刚》《魔兽》表现最强:三万零点票房曾逆袭十亿

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在真正符合特效厅播放规格的片源稀少与杂牌特效厅的恶劣竞争下,特效厅何时出现盈利对于大多数影院来说仍是一个未知数。

由于年代久远,已经无据可查首部大范围内正式做零点的影片是谁,但近年在电影院看零点进口大片已经成为很多年轻人的风尚,特别是同步、超前上映的大片。因中国的地理位置要比北美更靠近日期变更线,因此对于同步影片而言,中国观众可以比世界上大部分国家和地区的观众更早看见。

80年代:厂矿俱乐部、院校军区礼堂

图片 5特效厅经营现状:《复联4》单银幕票房产出超十万,”
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澳大利亚和新西兰没有中国那么大的市场,日本又很少同步好莱坞大片,韩国和中国仅有一个小时的时差,因此进口大片在世界上最大电影市场早一些上映,对于中国观众而言是很幸福的事儿。

和电影公司的辉煌时代

{“type”:1,”value”:”千万造价劝退影院

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作为共和国的长子,出生于七八十年代东北孩子是幸运的,家长都有很稳定的工作,待遇好一些的住着单位分得房子(要求必须结婚),或者是有单位的宿舍(多人共用厨卫),再差也有房产部门廉价的公房租住。

“看《复联4》应该选数字IMAX厅还是杜比影院?”“只有看IMAX版《复联4》,才能感受到它的震撼!表达我的爱!”对于许多影迷来说,300块一张的IMAX票并没有什么消费门槛。

一起拍电影归纳了内地票房10亿+影片的零点票房,从中可以发现很多值得深入探讨的现象。

八十年代的天格外蓝,相对轻松工作以及生活水准的逐步提高,都让那个时候年轻人阳光向上,文革后的文化市场的开放,也让普通群众方便地接触到更多的电影。

在《复联4》上映之前,选择观看影厅成为大多数观影者关心的首要问题。对此,很多特效厅发烧友给出了相当专业的意见。

需要说明的是,《我不是药神》《长城》和《盗墓笔记》零点的票房成绩是这三部影片提前一天晚上黄金时间点映所取得的,大部分国产片在零点取得五百万以上的成绩就已经是非常难得了。

除厂矿的俱乐部之外,军区俱乐部礼堂也会租借给小学和街道使用,观看电影对于普通职工是一种福利,厂矿俱乐部和电影公司所辖的影剧院都有留存一部分拷贝,这部分拷贝大多赚够本了,所以会用极为廉价的方式半卖半送。

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总体来看,进口片在零点的战绩更辉煌一些,《复联4》更是因超前上映、十年的情怀得到了意外的加持,虽然面临了特效厅的超高票价,但其1.7亿的成绩仍然非常罕见。

很多厂矿都有自己的俱乐部和礼堂,没有礼堂的企事业单位也会给自己的职工“安排”到附近关系户影剧院看电影,拍Sir记得小时候看过有印象第一部电影便是《火烧圆明园》。

(图片来源:爱否科技)

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作为继《复仇者联盟3》后的世界上第二部IMAX摄影机全程拍摄的影片,《复联4》的到来让IMAX全程开挂,在其上映首日,票房前十皆为IMAX影院,而前100名中有88家是IMAX影院。据透露,在银幕数量市场占率仅为1%的情况下,IMAX五日累计总票房占比高达13%。2019年无疑是IMAX表现最好的一年。

即便这样,相比于更早时期的一些进口大片,《复联4》的辉煌算不上什么,2011年《变形金刚3》上映时,内地银幕数量在9000块上下,IMAX银幕数量更是寥寥,特效厅的票价也达不到《复联4》特效厅百元以上平均票价,但该片仍然豪取近4500万的零点票房。

▲《火烧圆明园》1983年上映,李翰祥导演,刘晓庆 梁家辉主演

截至5月5日下午,IMAX、中国巨幕等特效厅实现数亿元票房收入。根据灯塔提供的数据显示,中国巨幕的单银幕产出为165736元,数字IMAX3D的单银幕产出670748元,而普通数字3D影厅的单银幕产出则为56732元。其中IMAX单块银幕产出是中国巨幕的4倍,同时是普通3D的12倍,但这也与IMAX影厅座位数和相对较高的票价有关。

根据多年在影城观众的朋友回忆,《变形金刚3》当年全国多个影城甚至要开五六个以上的影厅,且厅厅爆满,《复联4》的成绩更多是在市场完全开放后才取得的,其零点场次达到3.9万场,但《变形金刚3》则只有1.1万场。

到现在所有的情节几乎都已经忘记,甚至在很久一段时间内,拍Sir都没有想起来这部影片的男主角是梁家辉,记忆最深刻的反而是刘晓庆在影片开头的歌唱还有影片最后的漫天大火。

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同时《变形金刚3》零点场均人次达到103人,而《复联4》只有83人,因此《变形金刚3》才是最强零点影片,即便是粉丝导向更强的《魔兽》也只有93人。

儿时的我,当然不知道银幕上的故事是和缘由,也不懂大家为什么要痴迷这部电影,只记得对“帝国主义“和八国联军的愤恨油然而生,直到很久之后,才明白父母和大人迫切的眼神中对银幕的期待是缘于李翰祥曾是一部拍摄过大量风月情色片香港导演。

《复联4》进入次周,平均票价稳定保持在50元左右,而数字IMAX等特效厅定价较普通数字3D厅较高,在100元左右,但当前据悉上座率已经开始出现下滑。

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在之后同样李翰祥执导、刘晓庆主演的《一代妖后》的开场镜头便出现了西太后沐浴的镜头,这对于那个时代的青年人和孩子无疑是具备视觉和感官冲击力的。

虽然特效厅在《复联4》上映伊始引发热潮,但很多时候,劝退的情况,依旧存在。“一个IMAX厅,造价1000万左右元,影院每年还要给这个特效厅10%的票房分成,有的影院大赚成为地区最好的影院,也有影院一年至少要亏小几百万。”一个业内人士告诉一起拍电影(id:yiqipaidianying)。

但并不是说零点票房不理想,最终票房就会扑街,2016年上映的《疯狂动物城》零点票房只有16.3万,最终逆袭到15亿;2017年上映的《摔跤吧!爸爸》零点票房只有不到10万,最终逆袭接近13亿;同年上映的《寻梦环游记》零点只有3.6万,最终票房突破12亿。

被大家反复提及的《少林寺》在拍Sir儿时印象中反而没有那么的深刻,虽然他只比《火烧圆明园》早上映了一年,八十年代初期,中英开始就香港问题坐下来谈,此时中港之间民间和文化合作也逐步增多,这两部影片也恰好是在此期间拍摄制作完成的。

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零点场关键词:粉丝导向、绝佳观影氛围、防剧透

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就目前特效厅的单银幕产出数据来看,又一个比较大的痛点是:每年吸引观众走进特效厅进行支持的影片就那么几部,屈指可数,而能够与《复联4》相提并论处于同一量级的影片更是凤毛麟角。今年有《流浪地球》《阿丽塔:战斗天使》《惊奇队长》等是IMAX影片,但对特效厅的票房贡献仍然有限,助力特效厅实现盈利并非易事。

其实大部分中国观众还是没有足够的勇气和精力去看零点场次,零点场次更像少部分粉丝的狂欢和聚会,大部分影迷也有切身体会,看零点的观众似乎总是那么一拨人,且更喜欢看IMAX、杜比影院和4DX的场次。

其实《少林寺》的火爆不仅仅是有大量的动作武打场面,影片中曾经出现了牧羊女险遭王仁则猥亵的香艳镜头,这对于儿时的拍Sir犹如噩梦,但对于血气方刚的小伙子则成为反复观看影片不容错过的镜头。

自2010年1月由卡梅隆执导的《阿凡达》IMAX3D版掀起全球IMAX狂潮,并成为中国影视第一部票房破10亿影片,自此特效影厅在我国如雨后春笋般发展起来。

国产片还是很少愿意去做零点,毕竟相比于进口片,大家观影的仪式感和优越性体现不出来,毕竟看零点的进口片是要比美国佬先睹为快,国产片目前也仅有《流浪地球》能用技术性优势将此环节凸显出来。

留存在拍Sir脑海里儿时的进口片并不算多,但类型和种类也极其丰富,不同于当时电视台播放的美国电视剧,银幕上的进口片则较少有美国电影,日本、法国等影片占据到主流,译制片的黄金时代在1980年开启。

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除了像《复联》系列影片之外,《速度与激情》系列的七八部也在零点有不错的票房表现,这其中保罗沃克意外离世肯定是原因之一,但更多的是因为私家车的普及率在逐年上升,车友文化和电影粉丝文化划上了等号,形成了联动。

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同年7月,我国第一部IMAX电影《唐山大地震》面世,这些都进一步促进了特效厅的建设。然而,相较于特效厅的增长速度,与之匹配的片源仍然稀缺,很多影片打着数字IMAX的旗号,制作规格却并未与特效厅放映规格同步。对于观众去价位更高的特效厅观看影片,“值回票价”的感慨并不多见,以至于特效厅很多时候上座率不佳,平时反而不及普通厅的效益。

零点观影的最大好处是,你可以和一群志同道合的影友、粉丝一起high、一起哭、一起闹,不会有人介意你在电影院里面鼓掌、叫好、发出怪异的声音,甚至这种情绪会相互传染,特别是大家坐在一起等彩蛋的感觉是绝佳的。

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